Google Yayıncılığı Bitiriyor mu? Yeni Algoritma ve Yapay Zeka

Yapay zeka artık hayatımızın her alanında hizmet vermeye başladı. Google ve Yandex gibi birçok arama motoru da sonuçlarda yapay zekadan yararlanabilecekleri özellikleri getirdi. Özellikle Google’ın yapay zeka uygulaması Gemini’ın Google sonuçlarda özetler göstermesi tartışmalara yol açtı. Kimi kullanıcılar aradıklarını kolay bulabildiklerini ifade etti, kimi kullanıcılar yanlış bilgiye yönlendirme ihtimalini değerlendirdi kimi kullanıcılar ise sitelerin tıklanmasının düştüğünü belirtti.

Google’ın CEOsu Sundar Pichai 2024 yılında The Verge’e verdiği röportajda yapay zekanın arama sonuçlarını daha da güçlendirdiğini ve site trafiklerini olumsuz etkilemeyeceğini söyledi. Google’ın arama sonuçlarında yapay zeka sonuçlarını entegre edeceğini açıklamasının ardından ise Amerika Birleşik Devletleri ve Kanada'da yaklaşık 2.000 haber medyası kuruluşunu temsil eden bir ticaret birliği olan News Media Alliance

bu entegrasyonun site trafikleri için bir felaket olacağını açıkladı. Özellikle medya kuruluşları kendi ürettiği içerikler üzerinden Google'ın trafiği kendi sitesine yöneltmesi konusunda endişe duyuyor.

Konuyla alakalı raporlara bakıldığında ise medya kuruluşlarının endişeler konusunda haklılık payı olduğu görülebiliyor. Ahrefs Şubat 2026’da yayınladığı raporda yapay zeka özetlerinin en üst sıradaki sitenin trafiğini %58 düşürdüğünü ifade ediyor.

Ahrefs’in Temmuz 2025’te yaptığı başka bir araştırma Google’ın bir arama motorundan çok bir cevap motoruna dönüştüğünü ortaya koyuyor. Araştırmada Ahrefs’in Keywords Explorer veritabanından rastgele seçilen 1.000.000 ABD masaüstü arama sonuç sayfasında (SERP) 15 farklı Arama Motoru Sonuçları Sayfası özelliğinin varlığı analiz edildi. Ocak ve Haziran 2025 tarihleri ​​arasında her bir arama motoru sonuç sayfası özelliğinin görünürlüğünü karşılaştırıldığında arama sonuçlarının alt bağlantısı, yapay zeka genel bakışı ve yapay zeka alt bağlantısında çok ciddi bir artış yaşandığı görülebiliyor.

Alışveriş, Google'ın bilgi kartları olan snippetler ve reklamlı içeriklerin ise 6 aylık süreçte büyük bir düşüş yaşadığı gözlemleniyor. Bunun yanı sıra haber sonuçlarında da %5 oranında düşüş yaşandığı ifade ediliyor.

Oxford Üniversitesi ve Reuters’ın ortak olarak Ocak 2026’da yayınladığı Gazetecilik, Medya ve Teknoloji Trendleri ve Tahminleri raporunda yayıncıların önümüzdeki 3 yıl içerisinde trafiklerde yarı yarıya düşüş yaşanacağını ön gördüğü belirtiliyor. Öte yandan rapor yapılan bir dizi araştırmanın zero-clicks denen ve hiçbir siteye tıklamadan arama motoru üzerinden yapılan sorgularda artış yaşandığını ifade ediyor.

Türkiye’de de 2024 yılında BirGün gazetesi, T24, Halk TV gibi medya kuruluşları Google’ın yaptığı algoritma değişikliğinden kötü etkilendiklerini açıkladı. 2025 yılı içerisinde kapanan Gazete Duvar, Google algoritma değişikliklerinin gazeteyi kapanma noktasına getirdiğini açıkladı. Halk Tv ise yaşanan bu süreçte kendilerine ait haberleri kopyalayan sitelerin haberlerinin Halk Tv’nin üzerinde görünmesini eleştirdi.

Google Trends üzerinden Türkiye’nin son 5 yılda haberlere olan ilgisine bakıldığında 2023 yılındaki seçimin ardından çok belirgin bir düşüş yaşandığı gözlemleniyor. Son 5 yıldaki tavan noktanın seçim dönemi olduğunu gösteren Google Trends, geçtiğimiz aylarda bu döneme göre %63 oranında bir azalma yaşandığı da gözlemleniyor.

Öte yandan, Uluslararası Basın Enstitüsü (IPI) Mart 2026’da Google’ın CEO’su Sundar Pichai’ye Türkiye’deki medyanın Google algoritmasından etkilenmesiyle alakalı açık mektup yayınladı. IPI, Google Arama ve Keşfet algoritmalarındaki son değişikliklerin Türkiye'nin bağımsız medya ekosistemi üzerindeki olumsuz etkisini göstermek amacıyla böyle bir mektup kaleme almak zorunda kaldıklarını açıkladı. Açıklamda vurgu yapılan bir diğer kısım ise Türkiye’de bağımsız medyanın zaten zor bir dönemden geçerken bir de algoritma ambargosu ile karşılaşmasının yıkıcı etkileri oldu.

Google’ın arama sonuçlarında algoritma değiştirmesi ve yapay zeka desteği getirmesi yanlış bilginin dolaşımını artırma riskini de ortaya çıkardı. Google’ın yapay zekasının güvenilir siteler dışında riskli siteleri de kaynak göstermesi yanlış bilginin yayılmasına yardımcı olabiliyor.

Google böylesine büyük bir değişikliği 2014 yılında da gerçekleştirmişti. Arama sonuçlarında öne çıkmak için spam yapan tüm siteler bir anda arama sonuçlarından silindi. Hürriyet, Milliyet, HaberTürk, Mynet gibi Türkiye’deki pek çok medya kuruluşu arama sayfalarında bir süre hiç görünmedi. Büyük siteler bu içerikleri temizlenmesinin ardından Google sonuçlarında tekrar görünmeye başladı. 

Google Chrome’un eklenti sayfasında Bye Bye Google AI gibi eklentiler yer alsa da Türkiye’deki bazı kullanıcılar Türkiye’de haberlere ulaşmanın zorluğundan dolayı Google’ın yapay zekasının kullanışlı olduğunu düşünen kullanıcılar da bulunuyor.